很多人都學股票投資，學了一大堆知識和名詞，學Ｋ線，學均線，學籌碼分析，學三大法人進出，好像怕不學多一點就跟不上其他人一樣。
學了一大堆，績效也沒有好多少，報酬率也不會因此提高，在股市幾十年和在股市一兩年的程度沒兩樣。
那是因為他們並沒有學到真正重要的核心技術。
什麼是真正重要的技術？
巴菲特告訴我們：
『投資只要學兩件事情：如何評估一家企業以及如何思考市場。』
所謂『如何評估一家企業』講的就是『選股』，選股包含『分析公司』和『估算內在價值』。
分析公司的目的就是分出好公司和壞公司。
投資人要能夠正確、有邏輯、有依據的分析出一間公司和其他公司比『好在哪裡？』
而不是憑個人主觀的覺得這公司不錯，或者只看老闆的形象好就認為公司好，這樣的判斷毫無根據。
那麼，什麼叫做好公司？
我認為好公司至少要符合以下三個概念：
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超越他人的資本報酬率
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賺進現金的能力
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能長期持續前兩項能力
這三個概念是最重要的判斷依據，同時能夠全面性的涵蓋所有的分析重點。
首先，一般人會認為好公司就是賺錢的公司，的確沒錯，但是某些產業全部的公司都會賺錢，那麼哪間公司比較好？是最賺錢的公司嗎？那可不一定！
要看該公司用多少本錢賺錢。
如果Ａ公司賺十億，Ｂ公司也賺十億，但是Ａ公司本錢一百億，Ｂ公司本錢五十億，那很明顯的Ｂ公司比較好。
好公司能夠用比較少的本錢，賺到更多的利潤，這就是資本報酬率的概念。
第二個重要概念是賺現金的能力，公司如果獲利是賬面獲利，但是應收賬款都收不回來，那等於沒賺到營業現金，日後變成呆賬就會使獲利下滑。
又或者雖然有賺到錢，但是賺到的錢都要投資廠房設備，沒辦法給股東現金股息，甚至反而要和股東伸手要錢，那就不好了。
有好的資本報酬率，加上賺現金的能力，還要能持續很多年，才能是夠算是好公司。
為了檢查這三點，我們可以用『財務量化分析』和『護城河質化分析』這兩項工具來檢查。
只要使用這兩項工具，可以快速縮短你的分析時間，提高分析的效率。
希望本文能幫助您更了解如何評估好公司：）
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